Tapaustutkimus monikanavaisesta galleriatoiminnasta

Taidevälitys laajenee vähitellen perinteisten välitysväylien lisäksi digitaalisiin kanaviin. Tämä pro gradu -tutkimus on laadullinen tapaustutkimus, jossa tarkastelen viiden monikanavaisen taidegallerian toimintaa Suomessa. Tarkasteltavat galleriat mahdollistavat taidevälityksen fyysisen galleriatilan lisäksi internetin kautta. Tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää monikanavaista galleriatoimintaa ilmiönä. Tutkimuskysymyksiä ovat: Miten galleria ja gallerian verkkokauppa toimivat? Minkälaisia motiiveja verkkokaupan perustamisen taustalla on? Tutkimuksen empiirinen aineisto on kerätty gallerioiden toimijoiden teemahaastatteluina. Tutkimuskohdetta on taustoitettu taiteen ensimarkkinoihin keskittyvällä lähdekirjallisuudella sekä taiteen digitaalista välitystä käsittelevillä julkaisuilla. Howard S. Beckerin taidemaailman ja Pierre Bourdieun taiteen kentän käsitteet muodostavat tutkielman teoreettisen viitekehyksen. Tutkimuksesta käy ilmi, että tarkasteltavilla gallerioilla on omat galleriakohtaiset toimintaperiaatteensa ja sääntönsä. Haastateltavat kokevat fyysisen galleriatilan ja verkkokaupan yhteyden eri tavoin. Keskeiset motiivit verkkokaupan taustalla liittyvät verkkokaupan yleisyyteen myös muilla toimijoilla, taloudellisiin syihin sekä näkyvyyden lisäämiseen. Yhteistä gallerioiden verkkokaupoissa on, että ne kaikki välittävät internetin kautta grafiikkaa