Imagen y texto: anclaje, transcontextualización, disonancia isotópica

Comunicación presentada en el I Foro de Investigación en Comunicación, Madrid, 1999.Desde hace ya algún tiempo se viene señalando la existencia de una pluralidad de sistemas, códigos, mensajes y sentidos en el discurso publicitario, que se configura así como un discurso esencialmente plural. Y un aspecto esencial de esa pluralidad compleja es el derivado de la presencia de dos componentes fundamentales: el texto y la imagen, cuya irreductible complementariedad resulta hoy incuestionable. En este trabajo se aborda la cuestión de las relaciones entre ambos componentes (textual e icónico) desde una doble perspectiva: la del punto de vista formal, que se centra en los distintos modos de iconización del lenguaje; y la del punto de vista del contenido, que nos lleva a trascender el concepto de anclaje