Eye tracker : ¿variables exógenas o endógenas en la atención visual a estímulos publicitarios gráficos no comerciales?

Trabajo realizado en el Research Group on Psychology, Communication & Advertising de la UABEl objetivo principal de la investigación es el análisis, con la tecnología Eye Tracking, de los efectos que las modificaciones de las características exógenas de un estímulo publicitario no comercial y las características endógenas de los sujetos, tienen en la atención visual de los sujetos al observarlo.Los resultados de los mapas de calor y del análisis de las fijaciones oculares muestran la influencia de las variables exógenas y endógenas en la atención visual de los sujetos en las diferentes partes del anuncio y la aparición de transferencia atencional entre las áreas de interés estudiadas