La clau de l'èxit : Factors i atributs que determinen l'evolució d'un youtuber. El cas d'El Rubius

En l'actualitat, dins les estratègies empresarials, uns nous agents cobren cada vegada més protagonisme: els youtubers. Són capaços d'aportar a les marques un contingut rellevant i capaç de connectar amb les noves generacions. Tot i ser el centre d'aquestes, encara no existeixen pautes que determinin el punt on es troben aquests natius digitals. L'objectiu del treball és localitzar i analitzar aquestes fases i quins factors i atributs les determinen, a partir d'entrevistes amb experts en el camp, i un anàlisi de continguts sobre el canal més important actualment a Espanya: el d'ElRubiusOMG.En la actualidad, dentro de las estrategias empresariales, unos nuevos agentes cobran cada vez más protagonismo: los youtubers. Son capaces de aportar a las marcas contenido relevante y capaz de conectar con las nuevas generaciones. A pesar de ser el centro de éstas, todavía no existen pautas que determinen el punto dónde se encuentran, a partir de entrevistas con expertos en el campo y un anállisis de contenidos sobre el canal más importante actualmente en España: el de ElRubiusOMG.Nowadays, inside the business strategies, there are some new agents that are playing a leadership role on them: the youtubers. They are capable of creating outstanding content for the brands and be capable of connecting with the new generations. Even though they are the centre of the strategies, they still don't have any guidelines that help to determine the exact point where they are. The aim of the project is to locate and analize the periods, and which factors and attributes determine them, with four expert interviews and a content analysis of the most important Spanish YouTube channel of the moment: ElRubiusOMG