Werbung als medienökonomischer Faktor

Der Beitrag skizziert die unterschiedlichen Ebenen, auf denen Werbung als medienöko-nomischer Faktor zum Tragen kommt. Auf der Strukturebene spielen vor allem die Brut-to- und die Netto-Werbeumsätze der Medien sowie ihre konjunkturellen und strukturel-len Veränderungen eine Rolle. Auf der Akteursebene diskutiert der Beitrag die Beziehun-gen zwischen Medienorganisationen als Werbeträgern und Akteuren aus der Werbebran-che, wobei die Werbefinanzierung der Medien und eine Veränderung ihrer Erlösmodelle im Mittelpunkt stehen. Auf der Ebene der Inhalte thematisiert der Beitrag die typische Verbundproduktion von redaktionellen und werblichen Inhalten und ihre Veränderun-gen. Auf allen Ebenen werden die wechselseitigen Einflüsse und Anpassungen – theore-tisch im Sinne einer Ko-Orientierung – diskutiert sowie die Herausforderungen, die sich durch den technologisch angetriebenen Medienwandel ergeben. Es zeigt sich, dass der Wandel der Medienwirtschaft eng mit dem Wandel der Werbewirtschaft verknüpft ist