PENGARUH MEREK DAN NEGARA ASAL (COUNTRY OF ORIGIN) TERHADAP SIKAP KONSUMEN DALAM MEMILIH LAPTOP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN MAKASSAR

2016PENGARUH MEREK DAN NEGARA ASAL (COUNTRY OF ORIGIN)\ud TERHADAP SIKAP KONSUMEN DALAM MEMILIH LAPTOP \ud PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS \ud UNIVERSITAS HASANUDDIN MAKASSAR \ud THE EFFECT OF BRAND AND COUNTRY OF ORIGIN ON CONSUMER\ud ATTITUDE IN CHOOSING A LAPTOP AT THE FACULTY OF ECONOMICS \ud AND BUSINESS, UNIVERSITY OF HASANUDDIN, MAKASSAR \ud Sari Dwi Noviayanti, \ud H. Abd. Rahman Kadir \ud Abdul Razak Munir\ud \ud Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya merek laptop yang\ud beredar dengan spesifikasi berbeda dan berasal dari Negara yang berbeda,\ud persepsi masyarakat terkait merek dan juga asal Negara juga ikut mempengaruhi\ud pembelian seseorang terhadap sesuatu tidak terkecuali dalam hal pembelian\ud laptop . Dalam pengambilan keputusan pembelian laptop dipengaruhi oleh dua\ud hal yaitu Merek dan Negara asal (Country of origin). Adapun tujuan dari\ud penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh merek dan Negara asal\ud terhadap sikap konsumen dalam memilih laptop pada Mahasiswa Fakultas\ud Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Dimana sampel yang menjadi\ud objek penelitian adalah 100 orang Mahasiswa. Metode analisis yang digunakan\ud dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi\ud SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan\ud antara merek dan Negara asal terhadap sikap konsumen dalam memilih laptop\ud pada mahasiswa Fakutas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Dan\ud yang paling signifikan mempengaruhi sikap konsumen dalam memilih laptop\ud adalah variabel Negara asal.\ud \ud This research was motivated by the increasing number of laptop brands\ud circulating with different specifications and come from different countries, public\ud perception regarding the mark and also the country of origin also affects a\ud person's purchases to something no exception in terms of purchasing laptop. In\ud the laptop purchase decision is influenced by two things: the brand and country of\ud origin (Country of origin). The purpose of this study was to determine the effect of\ud brand and country of origin on consumer attitude in choosing a laptop at the\ud Faculty of Economics and Business, University of Hasanuddin. Where samples\ud are the object of research is 100 students. The analytical method used in this\ud research is multiple linear regression with the help of SPSS 23. The results of this\ud study indicate that there is significant influence between the brand and country of\ud origin on consumer attitude in choosing a laptop in student Faculty of Economics\ud and Business, University of Hasanuddin. And most significantly affect the attitude\ud of consumers in choosing a laptop is variable Country of origin