ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK ROKOK SAMPOERNA A MILD TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN

2016Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk serta\ud variabel mana yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian\ud pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Variabel\ud yang dimaksud adalah Merk, Kemasan, Harga dan Kualitas. Model penelitian\ud yang digunakan yakni dengan metode observasi, kusioner dan studi kepustakaan\ud yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. \ud Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi. Kemudian\ud menggunakan uji F untuk mengetahui variabel atribut produk secara simultan\ud berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi\ud dan Bisnis Universitas Hasanuddin dan uji t untuk mengetahui variabel atribut\ud produk yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada\ud mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. \ud Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel atribut produk yaitu merk,\ud kemasan, harga dan kualitas secara simultan berpengaruh terhadap keputusan\ud keputusan pembelian rokok Sampoerna A Mild. hipotesis yang diajukan dapat\ud diterima.\ud \ud \ud This study aims to determine the effect of product attributes as well as\ud variables which have a dominant influence on purchasing decisions at the Faculty\ud of Economics and Business, University of Hasanuddin. The variables are Brand,\ud Packaging, Price and Quality. The research model used the method of\ud observation, questionnaire and literature study conducted systematically by\ud objective research. \ud The analytical method used is the regression method. Then use the F test\ud to determine the variable product attributes simultaneously influence the\ud purchase decisions on students of the Faculty of Economics and Business,\ud University of Hasanuddin and t test to determine the variable product attributes\ud the more dominant influence on purchase decisions at the Faculty of Economics\ud and Business, University of Hasanuddin. \ud The results showed that the variable product attributes that the brand,\ud packaging, pricing and quality simultaneously influence the purchase decisionmaking\ud Sampoerna\ud A\ud Mild\ud cigarettes.\ud hypothesis\ud can\ud be\ud accepted