Die Macht des Wortes! Die persuasive Funktion politischer (Wahlkampf-)Kommunikation. Darstellungspolitik als wesentlicher Bestandteil politischer Partizipation

Die Politik ist das Wesen eines jeden Landes. Obgleich sie als solches regelmäßig als Sündenbock für etwaige wirtschaftliche oder soziale Verfehlungen herhalten muss oder oftmals aus anderen Gründen - mal zu Recht, mal ungerechtfertigt - gerne an den moralischen Pranger gestellt wird, bildet sie „als Wesen eines jeden Landes“ dennoch einen wichtigen Bestandteil unseres Zusammenlebens. Gleichermaßen verhält es sich mit dem politischen Sprachgebrauch in der Öffentlichkeit bzw. der Darstellungspolitik im Allgemeinen. So stellt die politische Sprache nicht nur ein akzidentelles Instrument der Politik dar, sondern bildet sie primär die Bedingung ihrer Möglichkeiten. In diesem Sinne erscheint es, trotz der ständigen Konfrontation mit politischen Sprachprozessen sowohl in den Printmedien als auch im Fernsehen, nahezu unerklärlich, wie wenig Verständnis und Aufmerksamkeit diesem Thema seitens zahlreicher Wahlberechtiger und somit politischer Mitgestalter doch entgegen-gebracht wird. Besonders treffend formulierte es einst Erhard Eppler, deutscher Politiker der SPD, indem er meinte, dass sich in der Politik nur schwer zwischen Reden und Handeln unterscheiden lasse. Der Versuch, die politische Sprache einer engen oder weit definierten Fachsprache zuzuordnen, erweist sich aufgrund ihrer enormen Komplexität nahezu als impraktikabel und kann mitunter zu Identitäts- und Abgrenzungsprobleme führen Diesem Gedanke zugrundeliegend ergaben sich für die vorliegende Diplomarbeit nun folgende Fragen: Welcher sprachliche Methoden bedienen sich Politiker, um in der Öffentlichkeit zu überzeugen? Was zeichnet politisches Sprechverhalten aus? Welcher Terminologie bedienen sich Politiker, um den Wähler zu überzeugen? Wie lässt sich der politische Sprachgebrauch überhaupt definieren? Wie wirken Wahlplakate - basierend auf ihrer sprachlichen Gestaltung - auf den Wähler? Welcher Eindruck wird vermittelt? Welche politischen Strategien bzw. Ziele werden damit verfolgt? Lassen sich hinsichtlich ihrer sprachlichen Gestaltung Unterschiede, Gegensätze oder gar Übereinstimmungen feststellen? Hebt sich eine Partei bei ihrer Wahlwerbung besonders ab