Product Placement im Wandel der Zeit

Die vorliegende Magisterarbeit befasst sich mit dem Thema Product Placement. Das Forschungsinteresse liegt bei der Veränderung dieser Werbeform. Es wird also nicht die Wirkung von Product Placement bei den Rezipienten und Rezipientinnen untersucht. Im Mittelpunkt der Forschung steht die Veränderung der Struktur und der Häufigkeit des Einsatzes von Produktplatzierungen. Theoretische Grundlage dieser Studie ist das Prinzip des Stimulus-Response-Modells mit Übergang zu den aktivierenden Prozessen nach Werner Kröber-Riel. Zum Vergleich und als bestehender Forschungsstand werden einige Studien zum Thema Product Placement herangezogen. Die bekanntesten davon sind die Untersuchungen von Manfred Auer, Udo Kalweit und Peter Nüßler und Ulrich Harbrücker und Klaus Wiedmann, die bereits in den Jahren 1987 und 1988 durchgeführt wurden. Bei der empirischen Untersuchung wurden 135 Folgen der US-Serie The Big Bang Theory analysiert. Als Methode wurde die qualitative Inhaltsanalyse nach Philipp Mayring eingesetzt. Im Detail wurde eine inhaltliche Zusammenfassung mit anschließender induktiver Kategorienbildung durchgeführt. Die Untersuchung erfolgte im Herbst 2014. Die Studie richtet sich nach drei vorher definierten forschungsleitenden Fragen aus denen später, unter Berücksichtigung der Ergebnisse, fünf Hypothesen generiert werden konnten. Das Analysematerial umfasst sieben Jahre. Die Serie weist sehr viele Product Placements auf. Sie enthält zum großen Teil Visual Placements, die wiederum in Generic, On-Set, Location und klassischen Product Placement unterteilt werden können. In den ersten drei Jahren kann eine Steigerung der Anzahl von platzierten Markenartikeln verzeichnet werden. Danach sinkt die Zahl der Placements und erreicht ihren Tiefpunkt mit den letzten Folgen im Jahr 2013