Eye Tracking im Sponsoring und Ambush Marketing

Ausgangspunkt der Arbeit ist Eye Tracking im Marketing. Es konnten bereits viele bedeutende Erkenntnisse durch die Methodik der Blickregistrierung im Marketing erlangt werden: angefangen bei den Einsätzen des Eye Trackings im Onlinebereich, über Werbeplakate oder Anzeigen in den Printmedien und im TV bis hin zum Point of Sale. Weniger Forschung mit der Methode des Eye Trackings wurde bislang im Sponsoring und Ambush Marketing betrieben. Diese Arbeit versucht demzufolge Erkenntnisse mit einem Eye Tracking Experiment über Sponsor und Ambusher Awareness zu erlangen. Die Eingliederung der Sponsor und Ambusher Information in das S-O-R Modell und das bessere Verständnis der „Black Box“, welche die intervenierenden Variablen beinhaltet, waren dabei ein wesentliches Ziel. Durch eine Studie, bei der die Teilnehmer Szenenbilder von sportlichen Events mit Sponsoren und Ambushern auf einem stationären Eye Tracking System zu sehen bekamen, wurden Faktoren ermittelt, die einen Einfluss auf die Sponsor und Ambusher Awareness haben. Dabei kam es zu Erkenntnissen über den Einfluss der Exposure Zeit, des Primacy und Recency Effektes, der Häufigkeit und Dauer von Fixationen auf die Sponsor und Ambusher Awareness