L’art du vidéoclip et le marketing de l'industrie musicale : le cas des clips auto-réflexifs critiques

International audienceThis presentation analyzes what I propose to call “critical self-reflexive musicvideos”, i.e. clips that adopt a discursive regime which consists in designatingthemselves, as an audiovisual genre, as the spearheads of a cultural industry whosefunctioning has negative consequences on musical creation. This metacriticalregister is not a prerogative of music videos however it is fascinating to seethe recurrence of its manifestation all along the history of this sector. We shallrevisit three key moments (the appearance of MTV in the 1980s; the “authorpolitics” of the 1990s; the Internet in the 2000s), during which the relationsbetween video clip art and marketing were reconfigured, calling each timefor new self-reflexive critical forms. We will show how these particular formatsworked towards consolidating music video as an institution than actuallycontesting its bases, contrary to the findings of analyses that only considertheir manifest discursive content.Cette communication prend pour objet ce que je propose d’appeler les « clipsautoréflexifs critiques ». Cette appellation désigne les clips qui investissentun registre discursif consistant à se désigner eux-mêmes (en tant que genreaudiovisuel) comme les fers de lance d’une industrie culturelle dont le fonctionnementest présenté dans ses conséquences négatives sur la créationmusicale. Ce registre méta-critique n’est certes pas l’apanage du vidéoclipmais on peut être frappé par la récurrence avec laquelle il se manifeste toutau long de l’histoire de ce secteur audiovisuel. Afin d’en rendre compte, cetteintervention reviendra sur trois moments clés (l’apparition de MTV dans lesannées 1980 ; la « politique des auteurs » des années 1990 ; le moment Internetdans les années 2000) où se reconfigurent les relations entre l’art du clip etle marketing de l’industrie musicale, appelant à chaque fois de nouvellesformes de clips autoréflexifs critiques. Il s’agira de montrer en quoi ces clipsparticuliers ont bien davantage travaillé à la consolidation de l’institutionvidéoclip – jusque dans sa fonction promotionnelle – qu’ils n’en ont contestéles fondements, ce qu’une lecture limitée à leur contenu discursif manifestepourrait à première vue laisser penser