Introdução do medicamento hospitalar: a estratégia

Dissertação para obtenção do grau de Mestre no Instituto Superior de Ciências da Saúde Egas MonizO desenvolvimento da inovação terapêutica é um processo que frequentemente se reinicia através de ganhos modestos em saúde. No entanto, o custo que estes têm para a sociedade tem tendência a aumentar, tornando-se incomportável contribuir para um sector de saúde mais sustentável. É certo que vivemos hoje o limiar de uma nova revolução na indústria farmacêutica, contribuindo para a mudança de paradigma no desenvolvimento de novos medicamentos num futuro próximo. É notável o mundo ‘acelerado’ em que vivemos, o processo de mudança constante obriga inevitavelmente a que as pessoas, as empresas, as instituições públicas e privadas se adaptem à procura num modo geral e ao comportamento do consumidor. A progressiva globalização e a rápida evolução tecnológica a que temos assistido ao longo destes últimos anos, está a ter um impacto decisivo na economia mundial nos mais diversos sectores de atividade. O aumento do grau de exigência dos pacientes, assim como da competitividade dentro da própria indústria farmacêutica, são fatores que condicionam, e que hoje em dia, só se consegue afirmar se houver uma resposta com estratégias de diferenciação, sempre aliadas à inovação. Ou seja, capacidade de analisar, planear e reagir rapidamente às mudanças ocorridas nas condições de negócio. Para tal, é necessário que disponham de mais e melhor informação, constituindo reconhecidamente a base para um crescimento sustentável numa sociedade de conhecimento. As novas tecnologias e disrupções no mercado estão a redefinir a forma como a economia se move e os negócios se fazem. É inevitável a necessidade de crescer em tempo real. Assim a presente monografia tem como principal objetivo definir possíveis estratégias e técnicas inovadoras de negociação no âmbito da introdução do medicamento hospitalar, tendo em conta a instabilidade económica e consequentemente a evolução da tecnologia ao nível do sector de saúde