Pengaruh Pemasaran terhadap Kinerja Keuangan Industri Berskala Kecil

Industri berskala kecil ditengah badai krisis multidimensi yang mendera Indonesia ternyata tetap punya kontribusi dalam menopang GDP bangsa Indonesia, walaupun UKM berdasarkan penelitian yayasan Dana Bakti Astra (IDBA) pada awal 2002 terlihat memiliki banyak kelemahan, diantaranya pada sisi pemasaran, permodalan, teknologi, organisasi dan manajemen. Pemasaran bagi industri berskala kecil yang proses manufakturing berdasarkan jobbing disarankan mengoptimalkan secara efektif sistem bauran pemasaran yang promosi dengan cara dari mulut ke mulut (word of mouth). Pada dasarnya penyampaian informasi dari mulut ke mulut pada calon pelanggan paling sesuai untuk proses produksi barang menurut keinginan pemesan