Pengaruh Kelompok Acuan dan Keluarga terhadap Keputusan Pembelian Batik Jambi di Kota Jambi

Pengunaan Batik terutama dikalangan mahasiswa semakin banyak, hal ini dikarenakan kesadaran akan melestarikan budaya bangsa yang semakin baik. Untuk itu tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran mengenai kelompok acuan dan keluarga terhadap keputusan pembelian Batik Jambi terutama di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jambi dan mengetahui besarnya pengaruh tiap variabel bebas terhadap variabel terikat baik secara simultan maupun secara parsial. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan metode penarikan sampel melalui purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara variabel kelompok acuan dan keluarga yang menjadi variabel bebasnya dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Dengan variable keluarga memberikan pengaruh terbesar sebesar 33 persen