La formation des noms de marque en Chine

La culture et la langue chinoise impose des particularités aux transferts de noms de marques occidentales en Chine. Cet article analyse les particularités de la formation des noms de marques en Chine, présente les différentes options qui s'offrent aux marques occidentales. Si la translitération reste la méthode la plus employée pour les transferts de nom de marque, elle peut se décliner, d'une part, entre une imitation fidèle du nom de marque d'origine et une imitation partielle, et d'autre part, entre un contenu sémantique en accord avec le produit et les valeurs chinoises et aucun sens sémantique. Ce dernier cas peut s'appliquer aux catégories de proudits modernes