L'orientation marché affecte-t-elle la performance des produits nouveaux ? <br />Une approche meta-analytique

Axe de Recherche : MarketingInternational audienceEn raison de l'importance stratégique des produits nouveaux et de l'ampleur des taux d'échec de leurs lancements, la relation entre orientation marché et performance des produits nouveaux a été largement étudiée. Toutes les études ne concluent pas à l'existence d'un lien et le caractère généralisable des résultats obtenus est remis en question. La présente méta-analyse a pour objet d'expliquer ces résultats contradictoires à travers l'examen des caractéristiques méthodologiques dans lesquelles la relation entre orientation marché et performance d'un nouveau produit a été étudiée