Parole authentique versus parole instrumentalisée : le pouvoir communicationnel des blogs

The increase in the importance of blogs as a means of information and communication no longer needs to be demonstrated. Every day dozens of skyblogs are created, weekly chronicles on the radio are devoted to them, not to mention books, television programmes and press articles, both online and off. This rapidly spreading enthusiasm for this communicational tool of multiple uses has aroused the interests of players from different spheres (public, political, marketing, and institutional, etc.). Both an editorial and communicational system, the blog, through its ease of use and implementation, has imposed itself as an ideal medium for personal narrative, for the dissemination of "anthentic", "free" speech. ln this way, the production of personal texts online on blogs introduces, through the double effect of narration and advertising, uses and social practices that we are going to explore throughout this research work. A complex object, the blog is not just an onIine diary, but is made up of posts, links, comments, mies, etc. Likewise, it cannot be summed up as a form of communicational dialogue or the dissemination of information, but as a hybrid of technical systems that format interaction. Therefore, the fust section will analyse the construction process of the blog category as a communicational object in the public space on the Internet, with, to start with, a circumlocution of the notion of diary (logbook, private, online). The second section questions the development conditions, in an exploratory fashion, of a context favouring the exploitation ofblogs. Finally, the last section attempts, to set the limits of this environment favouring the use of authentic speech through the efficiency of identity strategies of the individual facing himself and others in an innovative collective space. From authentic speech 10 speech that is socially aware: the conclusion queries the conditions of a performative space in which the collective statement rnakes it possible to give concrete expression to actions in the real worldLa montée en puissance des blogs comme moyen d'information et de communication n'est plus à démontrer, chaque jour des dizaines de skyblogs se créent, des chroniques hebdomadaires à la radio leur sont consacrées, sans parler des livres, des émissions télévisuelles ou des articles de presse en ligne ou pas. Cet engouement rapide pour cet outil communicationnel à usages multiples suscite bien des intérêts de la part d'acteurs provenant de sphères différentes (publique, politique, marchande, institutionnelle...). Double dispositif éditorial et communicationnel, le blog de par sa facilité d'utilisation et de mise en œuvre s'est imposé comme un support idéal du récit personnel, de la diffusion d'une parole «authentique», «libérée». Ainsi, la production d'écritures personnelles en ligne sur les blogs instaure par le double effet de la narration et de la publicité, des usages et des pratiques sociales que nous allons explorer tout an long de ce travail de recherche. Objet complexe, le blog n'est pas qu'un journal en ligne mais un complexe fait de billets, de liens, de commentaires, de règIes,...de même que ce blog ne se résume pas à un échange communicationnel ou à une diffusion d'information, mais qu'il est fait d'un hybride de dispositifs techniques qui formatent l'interaction. Ainsi, la première partie analyse le processus de construction de la catégorie blog comme objet communicationnel dans l'espace public sur Internet avec comme point de départ une circonscription de la notion de journal (de bord, intime, en ligne), notre deuxième partie questionnera, dans une approche de type exploratoire, les conditions de développement d'un contexte propice à l'instrumentalisation des blogs, enfin notre dernière partie tente quant à elle de poser les limites de ce milieu favorable à J'exploitation de la parole authentique par l'efficience des stratégies identitaires de l'individu face à lui-même et aux autres dans un espace collectif innovant. De la parole authentique à la parole citoyenne : la conclusion interroge les conditions d'un espace performatif ou l'énonciation collective permet une concrétisation des actions dans le monde rée