Neuroscience du consommateur : rupture<br />paradigmatique ?

International audienceThe evolution of marketing concepts under the influence of the psychological<br />thought is a constant in the discipline history. The development of cognitive science, and<br />more specifically of the neurosciences, allow us today to advocate a consumer neuroscience.<br />The author presents here the expected developments of the discipline and its contiguous<br />ethical reflections.l'évolution des concepts marketing sous l'influence de la pensée psychologique est<br />une constante dans l'histoire de la discipline. Le développement des sciences cognitives et<br />plus spécifiquement des neurosciences permet aujourd'hui de proposer une neuroscience du<br />consommateur. L'auteur expose ici les développements attendus et les réflexions éthiques<br />attenantes