Le sens des messages publicitaires : interprétation ou décodage ?

Depuis la professionnalisation de la communication, les messages publicitaires signifient pour l'essentiel dans l'implicite. Pourtant l'analyse de corpus en réception montre que ces messages, fussent-ils énigmatiques, sont traités sur un mode heuristique automatique. La certitude signifiante quant à l'intention du locuteur dispense en effet de tout travail interprétatif. L'interprétation, mise en question du sens, serait d'ailleurs contraire aux objectifs publicitaires ; car la persuasion, comme dans le discours idéologique, repose ici sur la non problématisation (évidences implicites). Le langage utilisé à cette fin, détaché du principe de représentation et dégagé de toute (inter)subjectivité, révèle le tautisme (Sfez) des sociétés dites de communication