L'influence de la marque, de la juxtaposition et de la coordination sur l'évaluation et l'intention d'achat : une approche expérimentale en magasin

Cahier de recherche n° 2010-01 E3There is a paucity of research on the positioning of retailers brand on store shelf. This paper focuses on the interaction effect between national or private brand with juxtaposed and separated displays on evaluation and purchase intention. We test these effects on consumer behaviour toward clothing items inside an actual storeL'influence des marques de distributeur sur le rayon a été négligée au profit de la coordination et de la juxtaposition des produits Cette recherche porte sur la manière dont les marques de distributeur ou nationales par leur interaction avec leur juxtaposition et leur coordination, affectent l'évaluation et l'intention d'achat. Une expérimentation en magasin a été utilisé