FROM METICULOUS PROFESSIONALS TO SUPERHEROES OF THE BUSINESS WORLD: A HISTORICAL PORTRAIT OF A CULTURAL CHANGE IN THE FIELD OF ACCOUNTANCY

International audienceThe purpose of this paper is to examine the cultural shift from professionalism to commercialism in the accounting profession based on an analysis of the promotional brochures used by the Ordre des comptables agréés du Québec, over the last forty years, to attract new members. The specific objectives are to examine accountancy's cultural representations depicted in brochures and to establish whether the representations under study provide further insight into the nature of the cultural shift. Drawing on the semiotic approach developed by Roland Barthes, our analysis is predicated on the idea that promotional brochures, though often simple in appearance, constitute complex representations that convey meaningful information about influential values and cultural change.Cette étude explore le glissement du professionnalisme au commercialisme au sein de la profession comptable à partir d'une analyse des documents publicitaires produits par l'Ordre des comptables agréés du Québec au cours des quatre dernières décennies. L'objectif est d'établir quelles représentations culturelles de la profession sont véhiculées dans ces documents publicitaires. En plus de réaffirmer la mouvance commercialiste de la profession, l'analyse des documents publicitaires révèle que l'establishment comptable tend à " naturaliser " la cohabitation des valeurs professionnelles et commerciales. En adoptant l'approche sémiologique de Barthes, cette étude tente de montrer que les documents publicitaires comprennent de riches messages quant au changement culturel au sein d'un champ