La méthodologie de la méta-analyse en marketing

International audienceL’objectif de cet article est de présenter et d’illustrer la démarche méthodologique qu’il convient de suivre lorsque l’on souhaiteconduire une méta-analyse en marketing. La méta-analyse est une approche méthodologique consistant à faire la synthèsedes résultats d’études empiriques individuelles au moyen de méthodes statistiques appropriées. La méta-analyse offre nonseulement la possibilité d’intégrer et de combiner les résultats souvent contradictoires que les chercheurs obtiennent sur des questionsde recherche identiques mais aussi d’analyser ces résultats de telle sorte que l’on puisse identifier les éventuellessources de variation entre les résultats obtenus.Après avoir décrit les principales étapes à suivre pour mener à bien une méta-analyse, deux applications de la méthodologieen marketing sont présentées et des recommandations formulées pour les chercheurs en marketing désirant utiliser cetteméthode