Le produit mis en scène : entre pratique médiatique et modèle d’analyse

Dans le cadre d’une réflexion sur la mise en scène des produits et des marques, les pratiques dites de « placement de produit » constituent un cas particulièrement intéressant dans la mesure où elles relèvent d’une mise en scène volontaire de ces produits et marques dans le cadre spécifique d’une création cinématographique. Au delà de la seule idée d’une « mise en présence », d’une présentation à un public, cette « mise en scène » des produits peut être abordée comme une convocation et une articulation originale de formes visant à élaborer une signification spécifique qui puisse être associée à un objet. Elle constitue en cela une relecture et finalement une interprétation de l’objet et des usages qui lui sont liés, une interprétation qui peut être comparée avec celle qui est donnée d’une oeuvre musicale ou théâtrale