Boire ou ne pas boire ? Des représentations autour de l’alcool dans le discours politique russe

International audienceThe problem of strong liquor abuse in Russia seems to be a major concern for officials and politicians who have taken different regulatory steps to curb consumption. In the wake of these measures, a discourse has emerged in order to justify government policies and gain credibility, which constitutes a communication challenge. This paper will study persuasion strategies that Russian political leaders implemented, drawing on common historical and cultural conceptions of liquor drinking characteristic of Russian society but increasingly perceived as transgression of the norm. Such instrumentalization by political discourse presumably aims at phasing out existing norms and promoting the acceptability of a new culture of moderate drinking.Le problème de la consommation abusive d’alcool en Russie semble préoccuper actuellement les dirigeants politiques, qui adoptent des mesures prohibitives afin de faire baisser la consommation. Ces mesures s’accompagnent d’un discours qui s’inscrit dans les enjeux communicationnels de justification du pouvoir et de crédibilisation de sa politique anti-alcool. Ainsi, la présente étude s’interroge sur les stratégies de persuasion, construites par le pouvoir à partir des représentations historiques et culturelles de la société contemporaine liées à l’alcool. L’objectif final de l’appropriation de ces représentations par le discours du pouvoir semble être leur transgression ainsi que l’acceptabilité d’une nouvelle culture de la consommationmodérée