[[alternative]]Research on Management and Marketing in Pottery Creative Industry--A case study on the Chao's Kilnhome

[[abstract]] 台灣的陶藝產業，隨著社會、經濟與文化政策等環境的變遷，而面臨了經營與行銷上的許多問題與瓶頸，在這其中，一些中小型的陶藝工作室，在營業規模、經營理念與發展方向等諸多面向，與傳統的陶瓷產業已經呈現了許多不同的觀念與做為，其敏銳、善感的體質，在因應社會變遷的條件與限制之下，呈現了與台灣社會互動、對話的多種樣態，同時也反應出了台灣產業文化發展上一些問題與現象，這類陶藝工作坊的發展與轉型，具體而微的呼應了台灣社會、經濟、政策與產業等多重環境因素的發展內容與意涵，是值得做為一種知識論、方法論來關注的一個研究主題與範疇。 本研究試圖藉由陶藝創意產業的研究，探討文化藝術商品之行銷觀念與策略、藝術家在社造中扮演的角色與參與工作的方式、及文化藝術活動對地方與社區發展之影響等幾個面向。 首先，本論文以全球性的文化創意產業為一個立足點，來對我國文化創意產業之發展進行觀察與瞭解，討論我國陶藝產業從傳統陶藝轉變成為創意產業的歷程，並探討其在整個文化創意產業中的地位與意義，進而從企業管理的的角度切入，對陶藝產業之經營、行銷與發展進行分析。 最後，藉由趙家窯參與大雅鄉小麥文化節之案例研究，探究陶藝產業與社區總體營造融合的內容、過程與方式；經營、行銷的轉型與策略；同時也討論藝術家或工藝家在社區營造中所扮演的角色與功能，以及文化與藝術活動與社區之間的互動與關連等問題。希望透過此一研究，提出理論與方法上的依據，讓文化創藝產業之相關經營與操作，得以有更進一層的參考，同時，也提供陶藝創意產業之相關業者，在經營與行銷上另一角度思考與發展的空間