Add to ORKG[[abstract]] 探討代言人對消費者購買意願的影響是行銷文獻的重要主題，並且是企業經常使用的策略之一，名人代言人是企業與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，主要是引起消費者的注意和興趣，達到與消費者溝通的目的。本研究採用問卷調查方式蒐集資料，共發放400份問卷，扣除無效問卷91份，獲得有效問卷共309份，有效問卷率達77.25%，研究結果顯示：（1）名人代言人形象認知對態度有顯著影響。（2）主觀規範對態度有顯著影響。（3）態度對行為意向有顯著影響。（4）主觀規範對行為意向沒有顯著影響。（5）知覺行為控制對行為意向有顯著影響。（6）行為意向對購買意願有顯著影響。（7）知覺行為控制對購買意願沒有顯著影響。（8）態度在名人代言人形象認知對行為意向，具有中介效果。（9）態度在主觀規範對行為意向，具有中介效果。（10）行為意向在主觀規範對購買意願，具有中介效果。（11）行為意向在知覺行為控制對購買意願，具有中介效果。[[abstract]] Discussing the advertising endorser influence on consumer behavior intention is the main topic in Marketing. The advertising endorser is also a common strategy used by a company. Advertising endorsers play a key role on information transmission between manufacturers and consumers. Its purpose is to draw consumers’ attent...
[[abstract]] 消費者在面對產品多樣化的情況下，常因對產品訊息不瞭解而面臨到不知如何選購的狀況，為了要降低購物風險並購買到安全有保障的產品，經常透過某些媒介做為考量之依據，除了以往文獻所提...
[[abstract]] 隨著民眾對服務品質要求的提升，美容美髮業也必須不斷提升其服務品質來因應。因此，業者為了要鞏固客源，對顧客消費過程之行為，有必要深入探討，以瞭解顧客的實際需求與感受。本研究因...
臺大管理論叢「服務科學專刊」2015年2月5日接受本文[[abstract]]多數探討服務補救的研究是以服務提供者的角度，而非消費者的觀點。因此，本研究即從消費者的角度，探索其面對服務缺失時可能的自我...
[[abstract]]本研究旨在探討產品設計與消費者購買意願二者間之關係，以及不同消費族群對產品設計與購買意願之差異。透過Cronbach α信度檢定、Pearson相關分析與單因子變異數分析等統計...
[[abstract]]本研究以計畫行為理論為基礎，並融合涉入程度，欲探討影響網路揪團購物使用者其行為意圖的決策因素。以自編問卷進行便利抽樣，採網路調查的方式一共回收389份問卷，其中有效問卷共計32...
[[abstract]] 透過電視、電影方式和情節連結，置入性行銷成為近幾年來熱門的行銷方式，消費者接收品牌、產品訊息更加快速與便利，然而，不同的顧客對於同產品有不同的悠關性此為產品涉入，顧客價值則...
[[abstract]] 隨著進入體驗經濟時代，傳統行銷已無法滿足消費者。體驗行銷將消費者視為擁有思想、具備理念及美感的全人。許多旅遊美食節目的製作多應用體驗行銷策略，用以刺激觀眾的感官及消費意願，...
[[abstract]] 隨著民眾對服務品質要求的提升，美容美髮業也必須不斷提升其服務品質來因應。因此，美容美髮業者為了要鞏固客源，對顧客消費過程之行為，有必要深入探討，以瞭解顧客的實際需求與感受。...
[[abstract]]本研究將以消費捷思觀念為解釋主軸，釐清商品陳列對消費者趨近反應的影響，另再加入涉入程度為干擾變數，以較嚴謹的科學實驗設計方法，係以「2（陳列結構性：區段陳列、混合陳列）× 2（...
[[abstract]]近年來，各地地方組織積極推廣當地的旅遊觀光業，而在地伴手禮的消費者購買行為，佔觀光收益重要比重，也是行銷購買行為-送禮行為重要一環。因此本研究欲探討消費者人口變項、並伴手禮品牌...
[[abstract]]本研究旨在探討不同的廣告訴求方式與不同的廣告代言人類型對廣告態度及購買意願之影響。其中，廣告訴求方式分為理性訴求與感性訴求，廣告代言人類型分為名人與專家，採用合而為一2x2之實...
計畫編號：NSC101-2410-H032-085 研究期間：201208~201307 研究經費：511,000[[abstract]]近年來，對於「如何造就創業家」的討論仍無定論，不過，許多研究顯...
[[abstract]] 近年來，環保議題已成為世界趨勢，各國政府與企業藉由行銷手法將環保概念與綠色產品結合進行推廣。且國際地球日組織將2009-2010年的地球日主題訂為「綠色世代」，由此可知，「...
[[abstract]] 體驗行銷、口碑影響力與購買決策間的關聯在管理實務上日益受到重視。有別於以往僅討論體驗行銷對購買決策的影響或口碑對購買決策的影響，本研究試圖進一步釐清，體驗行銷、口碑所直接影...
[[abstract]] 本研究以網路書店瀏覽者為研究對象，以人口統計變項、網路使用經驗、產品涉入、知覺風險、購買意願等五個變項，透過統計分析探討影響網路書店瀏覽者的圖書購買意願之因素。 本研究...
[[abstract]] 消費者在面對產品多樣化的情況下，常因對產品訊息不瞭解而面臨到不知如何選購的狀況，為了要降低購物風險並購買到安全有保障的產品，經常透過某些媒介做為考量之依據，除了以往文獻所提...
[[abstract]] 隨著民眾對服務品質要求的提升，美容美髮業也必須不斷提升其服務品質來因應。因此，業者為了要鞏固客源，對顧客消費過程之行為，有必要深入探討，以瞭解顧客的實際需求與感受。本研究因...
臺大管理論叢「服務科學專刊」2015年2月5日接受本文[[abstract]]多數探討服務補救的研究是以服務提供者的角度，而非消費者的觀點。因此，本研究即從消費者的角度，探索其面對服務缺失時可能的自我...
[[abstract]]本研究旨在探討產品設計與消費者購買意願二者間之關係，以及不同消費族群對產品設計與購買意願之差異。透過Cronbach α信度檢定、Pearson相關分析與單因子變異數分析等統計...
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[[abstract]]本研究旨在探討不同的廣告訴求方式與不同的廣告代言人類型對廣告態度及購買意願之影響。其中，廣告訴求方式分為理性訴求與感性訴求，廣告代言人類型分為名人與專家，採用合而為一2x2之實...
計畫編號：NSC101-2410-H032-085 研究期間：201208~201307 研究經費：511,000[[abstract]]近年來，對於「如何造就創業家」的討論仍無定論，不過，許多研究顯...
[[abstract]] 近年來，環保議題已成為世界趨勢，各國政府與企業藉由行銷手法將環保概念與綠色產品結合進行推廣。且國際地球日組織將2009-2010年的地球日主題訂為「綠色世代」，由此可知，「...
[[abstract]] 體驗行銷、口碑影響力與購買決策間的關聯在管理實務上日益受到重視。有別於以往僅討論體驗行銷對購買決策的影響或口碑對購買決策的影響，本研究試圖進一步釐清，體驗行銷、口碑所直接影...
[[abstract]] 本研究以網路書店瀏覽者為研究對象，以人口統計變項、網路使用經驗、產品涉入、知覺風險、購買意願等五個變項，透過統計分析探討影響網路書店瀏覽者的圖書購買意願之因素。 本研究...
[[abstract]] 消費者在面對產品多樣化的情況下，常因對產品訊息不瞭解而面臨到不知如何選購的狀況，為了要降低購物風險並購買到安全有保障的產品，經常透過某些媒介做為考量之依據，除了以往文獻所提...
[[abstract]] 隨著民眾對服務品質要求的提升，美容美髮業也必須不斷提升其服務品質來因應。因此，業者為了要鞏固客源，對顧客消費過程之行為，有必要深入探討，以瞭解顧客的實際需求與感受。本研究因...
臺大管理論叢「服務科學專刊」2015年2月5日接受本文[[abstract]]多數探討服務補救的研究是以服務提供者的角度，而非消費者的觀點。因此，本研究即從消費者的角度，探索其面對服務缺失時可能的自我...