[[alternative]]Experience Marketing,Perceived Value,and Purchase Intentions in the Coffee Chain Store

[[abstract]]隨著商業競爭、科技技術以及消費者偏好的轉變，行銷實務產生了大幅改變。有別於傳統行銷方式，體驗行銷認為商品創造價值的主要部分是來自感官經驗，而不是產品本身。本研究以問卷方式，對餐飲服務的連鎖咖啡店消費者進行調查。研究檢驗體驗行銷、知覺價值與購買意願之間的關係。經過預試，本研究調整問卷內容後進行正式調查。有效回收問卷242份，變數信度指標均達0.8以上。經過相關係數、層級迴歸分析，我們發現體驗行銷與知覺價值、購買意願間具有顯著正向關係。最後，對於研究發現與限制均有進一步討論