[[alternative]]Exploring Kaohsiung City Images By Zaltman Method of Eliciting Techniques

[[abstract]]今日我們身處在一個影像化的時代，市民透過感官知覺來體驗城市的轉變。政府則藉由圖案、照片、影片等視覺傳播媒介傳遞政策與政績給市民。政府期望市民關注公共政策，並對施政產生價值認同，並藉此達到市政傳播的效果。城市意象的建立成為當今提升城市競爭力的有效策略。然而市民的城市意象為何？如何形成？與城市景觀有何差別？本研究採用質性研究方法「隱喻抽取技術」(ZMET)，訪談六位城市行銷傳播人員，藉由圖像的視覺隱喻，挖掘出他們內心深層的心智模式，了解他們心中對高雄市的城市情感，並透過共識地圖的建構，彙集出多數人對高雄市城市意象的價值共識。研究發現，高雄市城市意象所呈現的價值共識，為「美感」、「浪漫」、「活力」、「快樂」、「幸福」以及高雄人的「草根性」。文中分析受訪者的總結影像及感官影像，所獲得的具體結論，可做為了解城市意象及市政府在規劃城市行銷傳播策略時的參考