Das Spiel dauert 140 Zeichen - Wie deutsche Fußballvereine Twitter für Marketing und Fan-Kommunikation entdecken

Wie nutzen Vereine der 1. Fußball-Bundesliga das Potential von Twitter für die Marken- und Fan-Kommunikation? Während der Fußballsaison 2011/12 wurden für die Untersuchung einerseits Follower-Zahlen erhoben und andererseits Tweets von Bundesligaclubs gesammelt. Das so entstandene Tweet-Korpus ermöglicht bereits mit der Hilfe von Standard-Metriken einen Überblick über die Nutzungsstrategien. Einzelne Vereine werden als Fallstudien detaillierter betrachtet.This paper investigates how soccer clubs from Germany’s first division, the 1. Bundesliga, make use of Twitter for marketing and fan communication. During the 2011/12 season we determined follower numbers and collected tweets from the clubs’ Twitter accounts. The resulting corpus can be analysed with standard metrics for general insights. These will be enriched with a closer look at certain clubs