Zależność między promocją a kanałami dystrybucji

W artykule podjęto próbę przedstawienia zależności jakie zachodzą między poszczególnymi środkami promocji a funkcjonowaniem kanałów dystrybucji. Te zależności przedstawiono jako konsekwencję przywiązywania coraz większej uwagi do zaspokajania potrzeb potencjalnych nabywców na rynku. W tym kontekście przedstawiono związki komplementarne i substytucyjne promocji z kanałami dystrybucji, jako ważnego składnika przyjętej strategii postępowania na określonym rynku. W rozważaniach wskazano na zależność stosowanych środków promocji od fazy cyklu życia produktu i sezonów handlowych, rolę ogniw kanałów dystrybucji jako ważnego komponenta promocji oraz współzależność polityki cen z środkami popierania sprzedaży.Zadanie pt. Digitalizacja i udostępnienie w Cyfrowym Repozytorium Uniwersytetu Łódzkiego kolekcji czasopism naukowych wydawanych przez Uniwersytet Łódzki nr 885/P-DUN/2014 zostało dofinansowane ze środków MNiSW w ramach działalności upowszechniającej naukę