Necesidades de comunicación para una acción de preservación y conservación de la naturaleza en el Centro Ecológico Zanja Arajuno-Santa Clara-Pastaza

Plantea como objetivo identificar las necesidades de comunicación que requiere una acción de conservación y protección de la naturaleza como política corporativa del Centro Ecológico Zanja Arajuno (CEZA). Explora el uso dual de la comunicación para el cambio social desde el abordaje de la difusión de innovaciones, comunicación para el desarrollo y planificación de la comunicación. Se aplican metodologías participativas como encuestas, entrevistas y grupos focales para determinar el grado de conocimientos, actitudes y prácticas que tienen los actores sociales involucrados en la problemática ambiental. Como resultados, se muestra que no existe una práctica profesional y la ausencia de procesos sistemáticos de planificación de la comunicación. Se concluye que una adecuada clarificación de las necesidades de comunicación propicia iniciativas y condiciones de tipo técnico, ambiental, económico y social brindando lineamientos y estrategias que pueden ser implementadas para mitigar y revertir el deterioro del medio ambienteThe objective of this research is to identify the communication needs required for conservation and protection of nature as a corporate policy of Zanja Arajuno Ecological Center (CEZA). This study explores dual use of communication for social change from the approach of diffusion of innovations, communication for development and communication planning. It applied participative methodologies such as surveys, interviews and focus groups in order to determine the level of knowledge, attitudes and practices held by the social actors involved in the environmental problematic. Results show that there is no professional practice, and that there is a lack of systematic processes for communication planning. This study concludes that proper clarification of communication needs helps conduct initiatives, and technical, environmental, economic and social conditions, providing guidelines and strategies which can be implemented to reduce and revert deterioration of the environment