The Modern Folklore and the Advertisement of Latvian Mass Media

Bakalaura darbā „Mūsdienu folklora un latviešu masu mediju reklāma” apkopoti un analizēti latviešu masu mediju reklāmās sastopamie folkloras elementi, uzmanību vēršot gan uz to, kas reklāmās notiek ar tradicionālajiem latviešu un starptautiskajiem cittautu folkloras tēliem un simboliem, motīviem no vēstītājfolkloras, īso folkloru un tautasdziesmām, gan uz to, kā reklāmas saukļi ienāk ikdienas kultūrā un kļūst par mūsdienu folkloras sastāvdaļu. Darbam pievienotais pielikums ir uzskatāms ilustratīvais materiāls par folkloras izmantojumu latviešu masu medijos – latviešu valodā iznākošajos lielākajos laikrakstos, populārākajās radio stacijās un televīzijas kanālos, kā arī internetā – no 20. gs. deviņdesmito gadu sākuma līdz pat 2007. gadam.In Bachelor`s paper „The Modern Folklore and the Advertisement of Latvian Mass Media” there are summarised and analysed folklore elements in Latvian mass media advertisements. It is pointed out what happens in advertisments with traditional Latvian and international other nations folklore images and symbols, fairy tales motives, short folklore and national songs, as well as how texts from advertisments come into everyday culture and become as part of modern folklore. The paper has appendix which includes illustrative material how folklore is used in Latvian mass media – in Latvian largest newspapers, the most popular radio stations, TV channels, as well as in Internet – beginning from 90`s in 20th century till 2007