La musculatura de Messi o el talón de Aquiles : el futbolista de la liga española narrado en las crónicas deportivas y publicidad como el héroe contemporáneo

Mi interés central al hacer esta investigación era observar la manera en que se construía la narrativa del héroe en la prensa y la publicidad, estableciendo un discurso heroico que legitima conceptos de masculinidad, fuerza, patria, entre otros a través del fútbol, el deporte más popular del mundo. Fue posible establecer que si bien, han pasado varios siglos luego de la Grecia invencible y consagrada a los dioses, hoy siguen existiendo modelos que representan la deidad y lo divino, es decir más allá de Dios, hay mortales que juegan al fútbol y que por ello se llevan toda la adoración. El lugar de Aquiles no está vacío, gracias a las narraciones hechas en la prensa y las representaciones logradas en la publicidad se encuentra ocupado por el jugador de fútbol, presentado como un vencedor digno de admiración. Esas creaciones hechas desde el relato publicitario y periodístico resaltan y mantienen vigentes valores ideales en la sociedad. De qué manera es presentado ese futbolista convertido en héroe en beneficio de la cultura y el mercado (aquí aliados) fue central para la realización de este análisis.My main interest in doing this research was to observe how the narrative of the hero in the media and advertising is built, establishing a discourse that legitimizes heroic notions of masculinity, strength, homeland, among others through soccer, the most popular sport in the world. It was possible to establish that although it has been several centuries after the invincible Greece and consecrated to the gods.Magíster en ComunicaciónMaestrí