Marcas turísticas y territorio : Un análisis geográfico del turismo valenciano

-Emili.Obiol@uv.esEste trabajo tiene por objetivo analizar las relaciones territoriales existentes en las marcas turísticas zonales del País Valenciano. Interesará ver cómo la geografía es la gran abastecedora de los componentes básicos de una marca turística, de modo que los logotipos y elementos de ésta coinciden con los recursos territoriales turísticos más significativos de aquella. Se estudiarán especialmente los casos de las marcas turísticas «Costa Azahar», «Mediterrània » y «Valencia, terra y mar». En ellas se analizarán también sus orígenes, estrategias turísticas y de márketing y sus vicisitudes de gestión. Aspectos importantes serán asimismo la conveniencia o no de la presencia de las marcas globales en la promoción y el importante peso que la política ha jugado a lo largo de la historia de las marcas turísticas valencianas. Por último, se aporta, a distinta escala, una relación de los principales base-line de las marcas turísticas valencianas y españolas.This work has for objective to analyze the existent territorial relationships in the zonal tourist marks of the Country Valenciano. Will interest to see how the geography is the great one supplying of the basic components of to tourist mark, so the logos and elements of this coincides with the most significant tourist territorial resources in that. They will be studied the marries of the tourist marks especially «Costa Azahar», «Mediterrània » and «Valencia, terra y mar». In them they will also be analyzed their origins, tourist strategies and of marketing and their administration vicissitudes. Important aspects will be also the convenience or not of the presence of the global marks in the promotion and the important weight that the politics has played along the history of the marks tourist valencianas. For last it is contributed, to different scale, to relationship of the main ones base-line of the marks tourist valencianas and Spanish