Impacto de las plataformas de compras colectivas sobre las estrategias de marketing digital de las principales marcas de automóviles particulares en Colombia

El presente trabajo de grado forma parte integral de la línea de investigación del CESA “Marketing digital: Identificación de las principales estrategias de Mercadeo en medios digitales”, cuyo objetivo se encuentra centrado en “estudiar los cambios que se han generado por el uso de las TIC’s en las estrategias de mercadeo de las empresas y su influencia en las decisiones de compra de los consumidores colombianos” (Mejía, 2.012). Dicha línea de investigación aborda la problemática mediante proyectos elaborados por diferentes grupos de estudiantes de la universidad, en los cuales se selecciona un componente específico del marketing digital y su aplicación en el contexto de una industria específica.Introducción. Objetivos e hipótesis de trabajo. Metodología. Características y evolución de las plataformas de compras colectivas en Colombia y en el mundo. Situación actual de las plataformas de compras colectivas en el sector objeto de análisis. Perfil de los consumidores de plataformas de compras colectivas, pertenecientes al target de interés para el sector. Conclusiones. Bibliografía. Apéndices. Índice de ilustraciones. Índice de gráficas. Índice de tablas.Magister en Dirección de Marketing, CESA.Maestrí