Trg se spreminja, zato je potrebno nenehno iskanje pravega razmerja med kakovostjo in ceno izdelkov. Konkurenca je velika, potrošniki postajajo liberalnejši. V diplomski nalogi predstavljamo trženjski splet za izdelek MU Extra sadni jogurt, ki je nov izdelek podjetja Ljubljanske mlekarne na slovenskem trgu in spada v blagovno znamko MU. Navajamo ključne ugotovitve podjetja, ki so bile podlaga za razvoj novega izdelka. Z raziskavo trga so ugotovili, da potrošniki blagovno znamko MU povezujejo s kakovostjo, kot pomemben nakupni dejavnik pa so potrošniki navedli sadni jogurt z veliko koščkov sadja. Na podlagi teh informacij, so si postavili merljive cilje, s katerimi želijo okrepiti svoj položaj sadnih jogurtov na trgu. Podjetje ne more oskrbo...