VISIBILITY OF THE BRAND \u27KUPUJEM SLOVENSKO\u27

Dogajanje na svetovnem živilskem trgu v zadnjih letih je slovensko živilsko in kmetijsko industrijo privedlo do ukrepanja in posvečanja večje pozornosti slovenskemu trgu, slovenskim proizvajalcem in slovenskim potrošnikom. Slednji se dandanes vse bolj zavedajo lastne nacionalne, etične in kulturne identitete, zato je lahko informacija o izvoru izdelka vpliven dejavnik pri nakupni odločitvi, ko imajo potrošniki težave pri izbiri in razlikovanju med poplavo različnih tržnih znamk in izdelkov. Oblikovanje tržnih znamk domačega izvora je postalo element tržnih strategij in način ohranjanja konkurenčne prednosti. Prvi del diplomskega dela zajema teoretični del o tržnih znamkah, potrošniškem vedenju in marketinški kampanji in tržni znamki Kupujem slovensko. V drugem delu smo analizirali podatke raziskave o prepoznavnosti tržne znamke Kupujem slovensko v nakupnem vedenju slovenskih potrošnikov, kjer smo ugotavljali, kolikšno pozornost slovenski potrošniki namenjajo dejavniku slovenskega izvora pri nakupu ter kakšna je dejanska prepoznavnost tržne znamke Kupujem slovensko, njenih gradnikov ter njene »S« oznake. Rezultati raziskave so izhodišče za nadaljnje fazno udejstvovanje in izvajanje aktivnosti za večjo prepoznavnost in uspešnost tržne znamke Kupujem slovensko.Developments in the global food market in recent years enforced Slovenian food and agricultural industry to take actions and pay more specific attention to the Slovenian market, Slovenian companies and Slovenian consumers. The latter are now becoming increasingly more aware of their national, ethnic and cultural identity. Therefore the product’s origin has become an influential factor in the purchase decision, when consumers have difficulties choosing between the variety of different brands and products. Designing brands with its country of origin has become an element of marketing strategies and a mean to maintain competitive advantage. The first part presented in my diploma consists of the theoretical knowledge about brands, consumer behavior and a marketing campaign »Kupujem slovensko«. In the second part we analyzed survey data on the visibility of the brand »Kupujem slovensko« and the behavior of Slovenian consumers. We were trying to determine how much attention Slovenian consumers devote to the element of Slovenian origin in final purchasing decisions and authenticate the visibility of the brand »Kupujem slovensko«, its five fundamentals and its »S« symbol. The survey results are a starting point for further phase engagement and the implementation of activities to increase the visibility and exploitment of brand »Kupujem slovensko«