DIE ROLLE DER PHRASEOLOGISMEN IN DER PRINTWERBUNG

Oglasi so del našega vsakdana. Pri tem pa te vrste besedil niso nekaj naključnega, ampak so dobro in vsestransko načrtovane, saj želijo pritegniti pozornost potrošnikov, vzbuditi njihovo zanimanje in jih prepričati, da sežejo po ponujenem izdelku. In to se lahko dosega tudi s premišljeno rabo specifičnih leksikalnih enot, kot so frazemi. Diplomsko delo se osredinja na frazeme in njihovo vlogo v tiskanih oglasih. Frazemi se v oglasih pojavljajo tako v prenovljeni kot v neprenovljeni obliki, njihova raba pa je, tako kot siceršnja raba frazemov, ekspresivna. Temelj diplomskega dela predstavljajo teoretična izhodišča frazeološke vede, značilnosti tiskanih oglasov, njihova jezikovnostilna podoba in vloga zlasti prenovljenih frazemov. Analizirano je 20 primerov tiskanih oglasov, v katerih se poleg zgradbe frazeoloških enot opazuje tudi namen in učinek, ki ga oglasi z uporabo tovrstnih leksikalnih enot dosegajo. Zanimalo nas je tudi, kje v oglasu se frazemi pojavljajo in kolikšen je njihov prispevek k učinkovitosti oglasnega sporočila kot celote.Werbung ist Teil unseres Alltags. Dabei entsteht diese Textsorte keineswegs zufällig, sondern wird umsichtig und zielgerichtet geplant: Sie will die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, ihr Interesse anregen und sie überzeugen, damit sie sich für ein gewisses Produkt entscheiden. Dies wird auch durch eine wohlüberlegte Anwendung spezifischer lexikalischer Einheiten erzielt, wie z.B. Phraseologismen. Diese Diplomarbeit fokussiert sich auf Phraseologismen und ihre Rolle in der Printwerbung. Phraseologieeinheiten kommen in der Werbung sowohl in modifizierter, als auch in unmodifizierter Form vor und werden, wie bei Phraseologismen üblich, expressiv verwendet. Grundlage dieser Diplomarbeit bilden theoretische Ausgangspunkte der Phraseologie, die Eigenschaften der Printwerbung, ihre sprachstilistische Form und die Rolle vor allem modifizierter Phraseologismen. Es werden 20 Beispiele aus der Printwerbung analysiert, dabei wird neben der Form der jeweiligen Phraseologieeinheiten auch der Zweck und die Wirkung, welche die Werbung mit Hilfe solcher lexikalischen Einheiten erzielt untersucht. Ziel ist es zudem festzustellen, in welchem Teil der Werbung Phraseologismen vorkommen und wie groß ihr Beitrag zur Wirksamkeit der Werbemitteilung als Ganzes ist