ANALYSIS OF THE ELEMENTS OF A PRINTED ADVERT

Oglaševanje v tiskanih medijih je še vedno priljubljen način oglaševanja. Tiskan oglas ponudi potencialnemu kupcu eno temo ali misel, medtem ko elektronski mediji posredujejo veliko količino informacij. Osnovni namen, ki ga želijo organizacije doseči pri oglaševanju je prepoznavnost podjetja, blagovne znamke ali izdelka. Tiskane oglase zasledimo v raznih revijah, časopisih, brošurah, katalogih in drugih publikacijah. Tiskan oglas po teoriji oblikuje pet osnovnih elementov. Gre za naslov, tekst, fotografijo, slogan in logotip. Pri oblikovanju oglasa imajo pomembno vlogo tudi elementi, ki povečujejo uspešnost oglasa. Sem sodijo barva, velikost in oblika črk, humor, kreativnost in drugi. Oglasi pospešujejo utrjevanje izdelka v spominu porabnika in so mu v pomoč, ko razmišlja in se odloča o nakupu novega izdelka oziroma storitve. V diplomskem seminarju sem se predvsem osredotočila na elemente tiskanih oglasov. Te sem natančneje opisala v teoretičnem delu naloge. V drugem delu naloge sem se posvetila analizi elementov tiskanih oglasov. V analizo sem vključila poljubne tiskane oglase, ki jih najdemo v slovenskih revijah in časopisih. Zanimive so povezave med fotografijo, sloganom in izdelkom. Nekatere so direktne, povsem jasne, druge pa od bralca zahtevajo da med njimi opravi miselni preskok. Učinkovito oglaševanje ulovi pozornost, ne da bi vznemirjalo ali dražilo in ohranja pozornost, ko prodira v um oziroma mišljenje.Werbung in den Druckmedien ist noch immer sehr beliebte Werbung. Gedruckte anzeige bietet dem potentiellen Käufer ein Thema oder einen Gedankengang, währenddessen die elektronischen Medien eine große Anzahl an Informationen übermitteln. Grund Absicht, die die Organisationen bei der Werbung haben, ist die Sichtbarkeit des Unternehmens, Marke oder des Artikels. Gedruckte Anzeigen finden wir in den verschiedenen Zeitschriften, Zeitungen, Broschüren, Katalogen und anderen Publikationen. In der Theorie hat die gedruckte Anzeige fünf Elemente: Adresse, Text, Fotografie, Slogan und Logo. Bei der Form der Anzeige sind wichtig auch die Elemente, die den Erfolg der Anzeige steigern: Farbe, Größe und Form der Buchstaben, Humor, Kreativität und Andere. Die Anzeigen fördern die Festsetzung des Artikel in dem Gedächtnis des Kunden und sind somit Hilfe bei der Entscheidung über die Anschaffung eines Artikels oder einer Dienstleistung. In meiner Diplomarbeit habe ich mich auf die Elemente der gedruckten Anzeigen konzentriert. Die habe ich genau in den theoretischen Teil meiner Arbeit beschrieben. Den zweiten Teil meiner Arbeit habe ich der Analyse der Elemente gedruckte Anzeigen gewidmet. Die Analyse beinhaltet verschiedene gedruckte Anzeigen, die wir in den slowenischen Zeitschriften finden. Interessant sind die Verbindungen zwischen der Fotografie, dem Slogan und dem Artikel. Einige sind di reckt, ganz klar, andere wiederum verlangen von dem Leser, dass er einen Gedankensprung macht. Erfolgreiche Werbung fängt die Aufmerksamkeit des Lesers ohne ihm auf zu regen und bleibt in Erinnerung