The Commercial Marketing Strategy Applies Research in the Election Subject Operation

[[abstract]]本研究根據李培元(1997)所著政治商品化一書，認為當政治已逐漸商品化的情況之下，政治就如同產品，對於有關選舉相關活動，如：推銷各政黨、候選人、政策，其最終的目的只在於從這些選舉相關活動中獲得勝選。因此根據上述本研究目的有以下三項： (1)釐清一般商業行銷與選舉行銷不同之處。 (2)建構台灣選舉議題操作模式。 (3)舉一選舉實例，嘗試瞭解各政黨或候選人在選舉戰略以及戰術的應用為何，以及那些選舉議題較能影響選民的投票行為。 面對著整個市場的變化多端，也許在此時此刻商業行銷與選舉行銷之間或許仍就有許多的相異點，但也難保在未來的市場變化以及民眾自覺性增加的情況之下，迫使政黨或候選人採行更多類式商業行銷的手法。而本研究嘗試建構出台灣選舉議題操作模式並且以西元2005年第十五屆台中市市長選舉為例，依雙方政營所提出的選舉議題以及民調統計數據加以研究分析，研究結果顯示：在藍綠雙方候選人在行銷戰略的應用上，藍軍的胡志強採行防禦戰，而綠營的林佳龍採行攻擊戰，而在戰術上雙方分別採行政黨議題、候選人議題、政策議題，此外對於這三種議題對台中市市民的選舉投票行為影響，分別以是候選人議題為主要影響因素，其次是政黨議題、最後政策議題