An Analysis of Parental Communication Patterns on Perceived Influence of Children in Purchase Decision

[[abstract]]兒童在購買產品的過程中，不僅與財務能力有關，亦會牽涉到購買決策。購買過程中父母對兒童的處理方式，對於兒童日後變成消費者時的行為會產生增強的作用。從不同的親子溝通型態與不同的人口統計變項分析兒童所自我認知在購買決策中的影響。從印尼的蘇拉卡市收集資料，包括兩個測量變數：家長的溝通模式和兒童自我認知在購買決策中的影響；四個干擾變項：父母的年齡和性別，兒童的年齡和性別。 在這四個溝通類型中，多元式的溝通對兒童自我認知在購買決策中的影響最顯著，而保護式的溝通影響最低。父母的溝通型態對兒童自我認知在購買決策中的影響程度有顯著性的效果，而且並不會受到年齡與性別的左右