A Study of Brand Positioning on 3C Chain Affiliation in Taiwan

[[abstract]]近年3C連鎖業因經濟景氣不佳，在營收及店面拓展方面皆有下滑趨勢，其中又以全國電子及燦坤3C兩家業者衰退幅度較大。以往國內學者對3C連鎖業品牌定位的研究不多，大多探討消費者購買意願或是顧客與業者的夥伴關係，本研究乃針對該主題進行深入研究。研究對象為曾於3C賣場惠顧之顧客，以問卷調查較知名的七家連鎖店及消費者重視的五個品牌屬性，以SPSS套裝軟體為工具，利用多元尺度分析及因素分析等方法來探討品牌定位及競爭優勢問題。研究結果得到以下重要結論：除各品牌屬性均有知覺定位之外，在總體品牌屬性知覺定位方面，壓力係數為0.07501，複迴歸判定係數為0.98920，七個品牌透過多元尺度法分為兩群，第一群為NOVA、順發、全國電子、燦坤；第二群為上新聯晴、泰一電器、大同電器。此分群在解釋性與配合性方面是良好的。最後本研究對各別及總體品牌屬性之分群廠商提供最適行銷策略建議