A Research of Consumption Motivations of Members in Health Club--A case of Health Club in Tainan Taiwan

[[abstract]]本研究目的基於五點：（1）分析影響健康俱樂部會員消費因素。（2）區隔健康俱樂部之會員消費類型之變項。（3）以生活型態和滿意進行市場區隔，以分析個案會員的不同族群之特性。（4）據研究結果，研議研究個案之行銷策略。（5）分析受訪者的消費動機，如入會動機，消費決策過程及消費行為的特性，將提供產業界及學術研究之參考。本研究係以問卷調查法，了解健康俱樂部會員的消費動機。問卷內容涵蓋入會動機、消費動機、消費行為、生活型態量表、會員消費滿意度、人口統計變數、消費者決策等部份詳細內容，如以自編之「健康俱樂部會員消費動機個案研究問卷」為研究工具，於民國九十五年十一月一日至十二月一日，於台南市某健康生活會館俱樂部實地進行問卷調查。。 本研究為台南地區健康俱樂部會員消費動機之研究，分析過程中得到結論五點：（1）影響加入健康俱樂部之入會動機，與不同之基本資料作交叉分析之後發現，僅少數變項達顯著水準。（2）影響加入健康俱樂部之消費行為，與不同之基本資料作交叉分析之後發現，僅少數因素達顯著水準。（3）在「滿意程度量表」與「行銷策略量表」上的差異分析發現：性別無顯著差異、不同職業別、教育程度、生命週期對於俱樂部之滿意程度有不同感覺與看法。（4）最後，本研究對於相關業者提出相關建議，以作為相關產業後續發展之參考