Star Wars: The Fanmade awakens

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2015-2016El trabajo aborda las creaciones de los fans y como tienen el poder para que un producto o marca, que ellos admiran y siguen, aumente su radio de acción alcanzando a un mayor número de público, y como estos productos escapan del control de las marcas o poseedoras de los derechos oficiales. Para que esto no sea un análisis inabarcable, se utiliza el caso de la saga Star Wars para vertebrar todo el análisis. En el documento se expone como George Lucas creó la saga, y como utilizó el merchandising, no solo con la idea de difusión de la marca, sino también, para obtener gran parte de los beneficios que ha obtenido la misma desde su estreno. Además de esto, se busca describir cual es la situación del merchandising actual y su normativa legal. Por otro lado se trata explicar los conceptos de fan y friki, averiguando en qué marco legal se encuentran sus creaciones. El objetivo final tras el análisis de diversos puntos de venta, es conocer si tipo de este merchandising es más, en términos de visitas y popularidad, que el oficial dentro del marco de internet.This project presents the creations of fans and their power in relation with the spreading and success of the brand they admire, getting them to abroad much more; all this fact with no control from the mentioned brand, owners of the copyright of such image their products are about. So that it is not an analysis too extensive, it is focused on the saga Star Wars, which serves as structure for it. In the document, it is explained the way George Lucas created the saga, how he used the merchandising, not only in order to spread his brand; but, also to earn the enormous quantity of money he got to obtain from the films. Besides, it is shown the current situation of merchandising and the laws about it. Also, the terms of fan and friki are presented, and the "legality" or not of their creations. The main goal of the project is, through the analysis of different points of sale, to figure out what kind of products are more popular on the Internet: the official or the non-official ones -those created by the fans