Os direitos televisivos no futebol português : análise ao modelo atual e proposta de um modelo alternativo

Os dois principais objetivos deste estudo foram: (1) Propor um novo modelo de distribuição das receitas provenientes dos direitos televisivos em Portugal, a partir da análise comparativa das diferentes formas de partilha dessas receitas praticadas pela Primeira Liga Portuguesa e pelas principais Ligas Europeias; (2) Auscultar a opinião dos responsáveis dos clubes de futebol profissional sobre o atual modelo de distribuição das verbas dos direitos televisivos, bem como sobre a proposta de novo modelo. Para isso, a investigação empírica processou-se em duas fases distintas: (1) Primeiro realizou-se um levantamento, através de informação documental, sobre como funcionam os modelos de distribuição de receitas televisivas, tanto em Portugal como nas principais Ligas Europeias, de forma a poder confrontá-los. (2) Em segundo lugar, realizou-se entrevistas para auscultar as opiniões dos responsáveis de equipas de Primeira Liga Portuguesa – “Os Belenenses”- SDF, SAD, CS Marítimo, A, Académica de Coimbra, CD Nacional da Madeira e Sporting CP –, tanto relativamente ao modelo vigente, como no que concerne ao novo modelo proposto no presente estudo. As principais conclusões deste estudo são as seguintes: (a) o modelo atual não é bem aceite pelos clubes/sociedades desportivas; (b) a proposta de centralização da negociação dos direitos televisivos, patenteada pelo novo modelo, é acolhida com agrado por parte da maioria dos responsáveis pela gestão das equipas de futebol profissional; (c) devendo ser esse o passo seguinte, propor um novo modelo de distribuição aos clubes/sociedades e Liga Portuguesa, que traga maior equilíbrio e competitividade ao campeonato português.The two main objectives of this study were: (1) Propose a new distribution model of revenue from television rights in Portugal, from the comparative analysis of different forms of sharing these recipes practiced by the Portuguese First League and major European leagues; (2) Listening to the views of leaders of professional football clubs on the current distribution model of funding of television rights, as well as the proposed new model. For this, the empirical investigation proceeded in two phases: (1) First there was a survey, through archival information about the distribution of television revenue models work, both in Portugal and in the major European leagues, of so you can compare them. (2) Secondly, interviews were performed to gauge the opinions of those responsible for the First Portuguese League teams - "Os Belenenses" - SDF, SAD, CS Marítimo, A, Academica Coimbra, CD Nacional Madeira and Sporting CP -, both for the current model, such as regarding the new model proposed in the present study. The main conclusions of this study are the following: (a) the current model is not well accepted by the clubs / sports companies; (B) the proposal to centralize the negotiation of television rights, patented by the new model, is welcomed by the majority of those responsible for management of professional football teams; (C) should be the next step, to propose a new distribution model to clubs / societies and Portuguese League, which bring greater balance and competitiveness of the Portuguese championship