Características psicográficas no consumo de Fitness em ginásios de mulheres

Dissertação de mestrado em Gestão da Formação DesportivaO objectivo deste trabalho é verificar as características psicográficas dos estilos de vida e motivações no consumo de fitness em ginásios de mulheres. Para o efeito, foi aplicado um questionário a uma amostra constituída por 943 mulheres, entre os 14 e os 71 anos, na cadeia de ginásios Vivafit, em Portugal continental e ilhas. Estudaram-se, numa primeira fase, as variáveis psicográficas, através de uma análise factorial ao questionário VALS, tendo identificado e hierarquizado cinco estilos de vida (As Aventureiras, As Fazedoras, As Interessadas pela moda, As confiantes, e as Curiosas pela mecânica). Numa segunda fase, identificámos e hierarquizámos os principais motivos para a prática de exercício físico, utilizando o questionário EMI-2 (Manter-se saudável, Revitalização e Agilidade). A análise socioeconómica das variáveis psicográficas indica uma grande variabilidade entre as consumidoras tendo sido encontradas diferenças significativas no grupo etário, na frequência semanal, no conhecimento da concorrência, no rendimento, no estado civil, e no nível de formação (habilitações literárias), o que nos permitiu realizar o perfil das consumidoras