Redovisning av varumärken : Redovisningsansvarigas syn på varumärken i redovisningen

Näst intill alla produkter och tjänster i dagens samhälle kommuniceras till konsumenter och organisationer genom varumärken. De är viktiga tillgångar för företagen och skapar många gånger ett mervärde. Denna tillgång redovisas därför i företagens balansräkning. Det fanns innan denna uppsats ingen tidigare studie kring de redovisningsansvarigas syn på redovisning av varumärken och vad som har påverkat denna syn. De redovisningsansvariga är de på företagen som bör vara mest kunniga inom ämnet och har kunskap och kontakt inom det praktiska arbetet då de ansvarar för redovisningen. Tidigare studier behandlar bland annat hur olika värderingsexperter ser på redovisning av varumärken. Syftet med denna studie har varit att beskriva de redovisningsansvarigas syn på redovisning av varumärken samt vilka faktorer som påverkat denna syn. Studien har genomförts genom en kvalitativ undersökning där den huvudsakliga empirin har samlats in genom intervjuer med redovisningsansvariga på sex olika företag. Dessa företag har varumärken redovisade i sina balansräkningar. Företagen redovisar antingen enligt regelverket IFRS eller håller på att anpassa sin redovisning enligt det nya regelverket K3. Redovisningsansvarigas syn på redovisning av varumärken har i studien visat sig vara splittrad. Studien visar att den faktor som i störst utsträckning påverkar till en splittrad syn av redovisning av varumärken bland redovisningsansvariga är regelverken. Andra externa faktorer som studien visar kan påverka redovisningsansvarigas syn är utbildning, yrkeserfarenhter, osäkerhet och hur viktiga de anser att varumärkena är för företaget. Vilken bransch företagen verkar inom visade sig inte ha någon betydelsefull påverkan på redovisningsansvarigas syn.Studien visar att de redovisningsansvariga såg varumärken fylla olika funktion i olika företag. Men de såg ändå varumärken som en tillgång för företaget i deras arbete med att nå konkurrensfördelar. Studien visar att majoriteten av de redovisningsansvariga anser att de varumärken som finns redovisade i företagens balansräkningar inte är företagens starkaste och mest intäktsdrivande varumärken. De varumärken som anses vara företagens viktigaste är internt upparbetade och får inte redovisas som tillgångar. Studien visar att regelverken är den faktor som påverkat synen på vilka varumärken som skall och bör finnas som tillgångar i balansräkningarna. Redovisningsansvariga som följer IFRS ser inte regelverket lika tydligt kring hur det ska tillämpas i praktiken jämfört med de som anpassar sin redovisning till K3. Det visade sig bero på att K3 innehåller förenklingar vilket gör bedömningarna mindre jämfört med IFRS. Studien visar även att redovisningsansvariga som följer IFRS anser att den intäktsbaserade metoden är lämpligast, medan redovisningsansvariga som anpassar sin redovisning enligt K3 anser att den kostnadsbaserade metoden är lämpligast.In today’s community almost every product and service communicates to consumers and organizations with a brand in some way. Brands are important assets to the enterprises and sometimes create an added value to products and services. This is why brands are presented in their balance sheets. This study is the first one to process the accounting manager’s view of brands in the accounting. The accounting managers should be the ones with highest level of knowledge at the enterprises and are in contact with the practical work with brand accounting. They are the ones that are responsible for the accounting. Earlier studies show how different valuation experts look at brands in the accounting. The purpose of this study has been to describe the accounting manager’s view of brands in the accounting and what have been impacted to this. The study has been made with a qualitative study where the main empirical data have been collected in interviews with accounting managers from six different enterprises. These are enterprises with brands in their balance sheets. The enterprises are applying the regulations from IFRS or just up to adapt their work for the new K3 regulations. The study shows that the accounting managers view och brands in the accounting are fragmented. The study shows shows that the most influented factor to the fragmented view is the regulations. Other external factors whith influence on the accounting managers view of brands in the accounting are their education, work experience, uncertainty and how important they think the brands are for the enterprises. Whish catogery of industry the enterprises belong to has been shown have no influence of significance on the accounting managers view of brands in the accounting. The study has reached the conclusion that the accounting managers looked at the brands differently. They considered the brands to fill some different functions in the enterprises, but all of them considered the brands as assets to the enterprises in their work with reach completive benefits. The study shows that the majority of the accounting managers not consider their brands in the balance sheets as the enterprises most important and most lucrative ones. Instead their most important brands were the ones that the enterprises have built on their own. The study shows that it is the regulations that have the largest influense on the accounting managers view on which brand that is an asset and which who are not. These cannot be in the accounts because it is not allowed to the regulations of IFRS and K3. The accounting managers who follows the regulations of IFRS do not considers these regulations as clear as the accounting managers who are up to adapt the regulations of K3. It has been shown that K3 is not as detailed and complicated as IFRS. The study even shows that the accounting managers who follows IFRS considers the income based valuation method as the best, when the accounting managers who are starting to adapt the regulations of K3 consider the cost based valuation method as the most appropriate one