Varumärkesidentitetens betydelse för relationen mellan leverantör och butik

Vi lever i ett samhälle där vi ständigt står inför nya bemötanden, där kläder bland annat används för att för att uttrycka intressen, åsikter och attityder till människor i vår omgivning. För att uttrycka sin livsstil lägger konsumenter större vikt vid sådant som tilltalar deras känslor vid köpbeslut, vilket medfört att varumärkesinnehavare anspelar på olika känslor för att differentiera sig mot andra märken. Varumärkesinnehavarna skapar en egen identitet som skall särskilja dem från andra. Butiker kan med hjälp av varumärkenas differentiering vända sig mot ett ofta nischat segment vilket är kunder som efterfrågar en viss typ av varumärken. Jag har varit intresserad av att undersöka hur relationen mellan en butik och en leverantör påverkas av varumärkesidentitet. Jag har därför samarbetat med grosister, varumärkesinnehavare och butiker för att besvara uppsatsens frågeställning "vilken betydelse har varumärkesidentitet har för relationen mellan leverantör och butik." I uppsatsen redovisas resultatet från mina intervjuer vilket bland annat visar att butiker har en viktig roll i att kommunicera varumärkesidentitet vidare till slutkonsumenten, men också vad märkesinnehavarna på grund av varumärkesidentiteten ser över innan en butik får representera varumärket