Comportamentos de compra de moda: uma comparação entre géneros

Monografia apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de licenciada em Ciências da ComunicaçãoA presente monografia baseia-se numa investigação que tem como principal tema os papéis e os centros de interesse das mulheres e dos homens como consumidores de moda. As atitudes e comportamentos de consumo destes dois segmentos tornam-se especialmente marcantes em determinadas categorias de produtos. Vivemos numa sociedade em que, entre outros, a moda e o vestuário, assim como o culto da aparência, já não se limitam ao consumo feminino. Nos últimos anos, ambos os géneros (feminino e masculino) têm apostado no “culto” da aparência mostrando-se consumidores assíduos de moda. Como forma de medir essas diferenças comportamentais, entre os géneros, foram utilizadas as seguintes escalas: líderes da moda de Goldsmith, Freiden, e Kilsheimer (1993); a escala do envolvimento com a moda de Tigert, Ring, e King (1976); a escala das características e aspectos da vaidade de Netemeyer, Burton, e Lichtenstein (1995); e a escala do consumidor compulsivo de Valence, d’Astous, e Fortier (1988). Realizaram-se 64 inquéritos, tendo resultado num estudo descritivo de perfil quantitativo. A análise dos resultados foi apresentada em duas partes, sendo a primeira referente à descrição da amostra, e a segunda referente aos resultados estatísticos. Como forma de análise, desses mesmos resultados, foram utilizadas a análise descritiva, a análise factorial, o teste t e a correlação bivariada. Os principais resultados obtidos demonstram que não existem diferenças acentuadas entre o género feminino e masculino no que se refere ao comportamento de compra de moda. Nomeadamente, no que diz respeito ao comportamento de compra compulsivo, à vaidade e ao envolvimento com a moda