L'attitude à l'égard d'Internet, du shopping, et le comportement des Internautes

Cette étude exploratoire quantitative s'inscrit dans un contexte de découverte. Elle vise à identifier les structures d'attitudes des internautes, objet central de la recherche. Les analyses factorielles effectuées permettent d'induire une structure à quatre dimensions principales : "le moyen de communication interpersonnelle", "l'outil commercial", "l'ouverture d'esprit & curiosité", "la révolution intellectuelle". Ce réseau d'attitude, que l'on suppose développé depuis peu, est ensuite comparé à celui d'une autre activité sociale inscrite dans la vie quotidienne : le shopping. Les résultats ne montrent pas d'analogie entre les deux imageries induites par ces objets. Les tests statistiques usuels montrent ensuite les relations établies entre ces structures, les variables antécédentes (usage et personnalité) d'une part, et dépendantes (sources d'informations et relations interpersonnelles), d'autre part. Ces relations suggèrent d'inscrire les recherches futures autant dans un paradigme de marketing relationnel que transactionnel